
Чтобы привлечь чье-либо внимание, нужно обратиться к эмоциям (в данном случае — к душевной боли займ на карту срочно на покупку страховки для путешествий клиента, у которого протекает труба и который вынужден полагаться на водопроводную компанию, не слишком-то заботящуюся о своих клиентах).
Мы исцеляем эту душевную боль, и благодарный клиент становится нашим клиентом. Иными словами, все работает по следующему принципу: Люди покупают что-либо, поддаваясь эмоциям, а оправдывают покупки, прибегая займы на любые цели на покупку страховки для путешествий к логике.
Выгоды— отражение истинных желаний клиента, а характеристики — удовлетворение его потребности логически оправдать эмоциональный акт покупки.
Подумайте, что его раздражает или злит, когда он попадает в ситуацию наподобие той, которую вы описываете. И если вы занимаетесь частной врачебной практикой, перед вами открываются широкие возможности: например, вы можете предложить своим пациентам гарантированный прием в течение десяти минут от назначенного срока. Чтобы составить такую фразу, лучше всего записывать все. Работает этот инструмент следующим образом: возьмите лист бумаги, в центре напишите, чем занимается ваша компания (в нашем примере это починка водопровода). Затем перечислите все выгоды, доступные вашим клиентам, мини-займ для улучшения интерьера квартиры в произвольном порядке, как они приходят вам на ум.
Именно так и действует человеческий разум — он оперирует случайными последовательностями. Вызывая водопроводчика, мы уже ожидаем всего этого от его появления.
Более того, всякий водопроводчик готов поклясться, что работает именно так. Дэйву и Гейл Линнгерам хотелось изменить ситуацию, и они решили создать такое агентство недвижимости, которое соответствовало бы высочайшим стандартам профессионализма.
Но для начала требовалось определить идеального клиента. Компания искала клиентов с достойными доходами — врачей, юристов и других, — которые ценили качество и готовы были на него платить. Именно таких клиентов поручили найти Мюррею и его команде — клиентов, превыше всего ставящих качество. Мы заинтересованы в больших достижениях, в реализации самых сокровенных мечтаний.
Успеха можно добиться на разных уровнях — не только в сфере финансов, но и в здоровье, в личной и семейной жизни, в духовной жизни и так далее.
Успех — не единичное явление, это проявление цельной жизни во всех ее сторонах.
Определив своего идеального клиента и найдя новые способы осуществить его желания. Прежде всего она оцепила различие между ценой и ценностью. Своим идеальным клиентом Сьюзен представляла человека с серьезным отношением к собственному здоровью.
Она также понимала, что ее клиенты — люди занятые, которые тем не менее хотят заниматься фитнесом, но займы без отказа для оплаты услуг психолога свободного времени у них немного, а следовательно. Поставьте себя на место клиента и спросите себя, что вас больше всего раздражает и причиняет максимум неудобств в бизнесе, подобном вашему, при условии, что этот бизнес по-настоящему особенный.
Переписывайте фразу до тех нор, пока не убедитесь, что она действительно способна заинтересовать. Дэйв — бывший полицейский, работал в полиции Лос-Анджелеса, а займы без отказа для оплаты услуг психолога Иветт была экономистом в мэрии города Бэрбенк. Со временем мгновенные кредиты для подготовки к переезду они решили заняться туристическим бизнесом и заработать много денег.
Однако к нам их привело то обстоятельство, что компания не только не давала прибыли, но и приносила убытки: они достигли примерно займы без отказа для оплаты услуг психолога того же уровня доходов, займ для пенсионеров на покупку абонемента в спортзал какой имели на предыдущих работах, но никак не могли, образно выражаясь, пробить потолок и перейти на следующий уровень. Дэйв и Иветт предлагали своим клиентам услуги агентства по бронированию билетов и резервированию мест и гостиницах для семей с детьми.
Подобных вычурных и, уж извините, бестолковых слоганов на самом деле не перечесть. По некой причине бизнесмены полагают, что потенциальных клиентов привлекают пышные речевые обороты.
Они просто хотят знать, какую выгоду сулит им ваш товар или услуга. Дэйв и Иветт работали с нами три полных месяца, и вот что у них в итоге получилось: Мы помогаем людям зарабатывать, совершая путешествие мечты.
Вот почему оправданы все затраты, необходимые для его создания, и вот почему вам следует полностью им проникнуться.
Благодаря займы без поручителей на мелкий ремонт в доме ему ваши доходы существенно возрастут, ваш персонал, проникшись им, станет относиться займ по паспорту для покупки билетов к работе совершенно иначе, а всякие разногласия и внутренние неурядицы постепенно сойдут на нет. И это самое полезное подручное средство, каким может располагать ваш бизнес.
Однако помните: это процесс, и все его шаги должны совершаться в должной последовательности. Но сначала необходимо сделать всю подготовительную работу: нет смысла прикидывать, как наилучшим образом привлечь идеального клиента, если вы не определили, каков ваш идеальный клиент и чего он по-настоящему хочет. Всегда найдутся иные, лучшие способы донести ваше маркетинговое послание до идеального клиента, и вам, пока вы занимаетесь бизнесом надлежит постоянно их высматривать. Маркетинг — это искусство пользоваться различными методами коммуникации: вы создаете правильное маркетинговое послание, находите каналы и формы распространения займы без отказов для замены сантехники и адресуете свое послание правильным клиентам. Существует несколько подходов к организации маркетинга.
Вы можете следовать советам экспертов, можете положиться на собственную интуицию или тщательно все продумать. Каким бы путем экспресс-займы без залогов на организацию выставки вы ни пришли к вашим начальным стратегии и тактике, следующий этап всегда один и тот же проверять, исследовать, подстраивать и снова проверять.
Полицейский начинает ему помогать, но десять минут поисков оказываются напрасными.
Сколько бы он ни искал, этому парню никогда не найти ключи, — и то же самое относится к вашему бизнесу.
Неважно, сколько средств и усилий вы вложили в свою маркетинговую кампанию, вам не привлечь идеального покупателя до тех пор, пока вы не начнете искать его там, где он водится, — а не там, где светлее.
Мы работали с мануальным терапевтом, которому хотелось расширить практику. Он узнавал у коллег по профессии, как те завлекают клиентов, и узнал, что большинство рассылает микрозаймы без комиссий для оформления визы рекламные проспекты по почте.
Один коллега сказал, что подписался на рассылку, распечатал проспекты и отослал их по всем пяти тысячам адресам из списка. Печать и рассылка проспектов обошлась ему в 600 долларов.
Слишком высокая цена за интерес всего двоих человек — при том, что ни один из них в итоге так и не стал полноценным клиентом. То есть читать, к примеру, они не могли и лишь пялились в экран телевизора. Наш терапевт узнал расценки на рекламу на местном кабельном телевидении, нашел займ на любые цели на покупку продуктов цену вполне разумной и запустил серию рекламных объявлений в вечернем и ночном эфире. Общая стоимость рекламной кампании составила 500 долларов, то есть 4 доллара за отклик. При этом десятки позвонивших впоследствии деньги в долг онлайн на покупку оборудования для видеосъемки стали клиентами терапевта. Вот результат, который способно займы без отказа для оплаты услуг психолога принести планирование. Иначе можно сформулировать так: каков правильный канал распространения информации о вашем бизнесе? Канал распространения — инструмент, с помощью которого клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом.
Выбор того или иного канала определяет также, где идеальный клиент скорее всего услышит ваше послание.
Ниже мы приводим список семи основных каналов распространения (краткое описание каждого из них см. Мюррей понимал, что этой цели никогда не достичь через прямые продажи (во всяком случае, в ограниченный срок), и поэтому компания прибегла к услугам торговых агентов и создала общенациональную дилерскую сеть.
Опираясь на региональные представительства в провинциях, компания заявила о себе на национальном уровне и в короткое время заработала 60 миллионов ударов. Вспомните то, что вы узнали, формируя профиль идеального клиента, и поставьте себя на место этого клиента, как поступил мануальный терапевт из предыдущего примера. Кто он такой, этот клиент, и чем вероятнее всего занимается, когда испытывает потребность или желание, привлекающее его к вашему бизнесу?